首发 | 立品设计 / H.E.A.T 喜燃南京体验店——“美妆情报局” 【环球设计2508期】

 情景营造 

H.E.A.T 喜燃南京地标店于2020年12月开业，作为一家美妆国货集合店入驻南京德基广场。立品团队为其进行空间体验设计及门店品牌视觉输出。

该项目围绕“美妆情报局”的概念展开设计，将喜燃比喻为专门收集前沿美妆情报的精密组织，并将经过监测和筛选过的优质产品呈现给消费者；消费者通过进店体验，自主接收和取用所需的美妆情报。承载销售功能之外，整个空间赋予了消费者以自主探索的全新场景。

从“情报局”中摄取元素进行设计

使概念的呈现更加完整

复古感的电子屏操作台、点阵代码、情报档案、防空隧道……整个空间大量从“情报局”中摄取素材——通过对“情报局”概念的转译和重构，空间将喜燃的创新商业模式和消费者的购买过程具象化。

置入拱形隧道，串联店面布局

提升消费者的体验乐趣

项目原空间呈深邃的L型，空间末端的零售功能相对消极，不利于消费者深入地探索。结合“情报局”概念，设计团队选择置入拱形隧道，串联各个区块，让消费者的自发探索和购买结账成为一套自然形成的体验。

数字屏幕带依附着隧道的拱顶，由天花板延申至墙面的曲线纹路强化了这一空间秩序。

功能区域对应消费者体验流程

从彩妆到护肤，由表及里，层层深入

作为人们工作和社交的必备，彩妆区域被设置于店门口，以保证更大范围的人流接触。同时，设计团队结合使用背柜和中岛，使得顾客针对某品类或是某品牌的消费路径更加清晰而轻松。

护肤区的主题岛台通过规整的陈列道具，渲染专业化的实验场景，增加消费者对产品成分的信任感。

气味情报局营造自然的氛围，为消费者提供自由放松的试香体验。

原先隐蔽的拐角区域被改造为主题体验区，根据喜燃的选品策略定期进行主题区域设计。目前该区域作为浴室主题区，使用复古红色防滑地砖、大浴球、浴缸和花洒等一系列道具，模拟浴室环境。浴室主题区同时也是店内最大的商业绿洲点，可以让逛累了的顾客在此稍作休息。

收银区使用简洁明亮的档案系统柜作为背景，体现专业和效率感。

店面门头处利用镜面不锈钢，本身便足够吸睛的品牌色橙色在镜面的作用下，更加放大了自身的优势。

整个空间灵活运用了多种材料，不同材料的拼接与重组，在整体空间和需要重点表达的区域之间形成丰富的层次感，控制了顾客整体进店体验的节奏变化。

以“情报”为主题输出品牌视觉

为消费者植入品牌印记

立品团队还为H.E.A.T喜燃南京德基店输出了全新的平面视觉。从情报局的概念出发，以情报代码作为视觉切⼊点，將英文字母HEAT分别解构重组，形成品牌视觉。

运用该视觉元素的滚动数字屏幕带贯穿整个空间，使概念的呈现更加完整。

产品海报和宣传单张同样围绕”情报局“的概念设计。通过将纸质物料进⾏密封包装来呼应 “重要情报 ”的私密性质， 从⽽丰富H.E.A.T的主题化空间体验。

项目名称｜H.E.A.T 喜燃南京体验店

空间设计｜陈晓雯、张一璇

装置设计｜曾敏冬、李因杰、陈李伟

视觉设计｜纪喆铭、冯嘉荣

项目经理｜陈常CC、尤东芝

设计总监｜郑铮 Zen

项目客户｜H.E.A.T喜燃

空间摄影｜黄早慧

郑铮

立品设计创始人、设计总监

毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，回国后于2010年创立Leaping Creative立品设计，商业设计作品获多项国内外知名大奖，2017年获评“40under40中国设计杰出青年”。

Leaping Creative 立品设计是一家品牌体验设计公司，为不同行业的品牌提供形象策略和体验设计服务。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、空间体验塑造、互动装置及材料研究等各个领域的优秀设计师构成，擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段，提供高质量的专业设计服务，为品牌构建独特体验。

部分作品

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△唐宁书店 · 广州四海城店

△「阿喜茶楼」喜茶广州LAB店

△喜茶·武汉永旺梦乐城店

△喜茶·郑州国贸360广场店

△喜茶·深圳中心书城店

△森林奇境

△一尚门香港K11 MUSEA店

△OPPO终端展陈及装置设计

△索菲亚WORKSHOP概念店

△唐宁书店全新旗舰店

△MGS曼古银旗舰店

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